Architecture de marque: Vers une définition
Le terme «architecture de marque» a été pour la première fois adopté par Aaker et Joachimsthaler et se réfère à l’approche pour l’organisation et le design d’un portfolio de marque. En effet, chaque marque à l’intérieur d’un portefeuille doit avoir des rôles spécifiques et ne doit pas être en conflit avec une autre marque :
“An organising [...]
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